農村電商微商：前景美妙，陷阱不少阿拉善盟
近日，一位回鄉創業的同學高興地對筆者說：“我準備搞農村電商，在網上賣瓜。”他在額濟納旗種了100多畝哈密瓜，每年有幾十萬元的收入。另一位女性朋友搞第二職業，利用微信朋友圈賣特色農產品，每月毛利潤能達到五六萬元。
伴隨著網購的蓬勃發展，我盟涌現出一批網絡電商、微商，成為商業經濟大潮中或明亮或暗淡的新勢力。
的確，農村電商微商發展前景很美。阿里巴巴提出“千縣萬村”計劃，要在三五年內建立2000個縣級運營中心和20萬個村級小服務站，并花大力氣培育身兼淘幫 手、村拍檔和信息員功能的農村合伙人；京東在全國2200個區縣貼錢建立自己的倉儲物流體系，2017年年底已初步實現全國所有行政村的物流網絡覆蓋；中國郵政早在2012年就以“郵掌柜”農村電商系統為媒介，將觸角延伸到農村，裂變式發展線下網點、運營中心、倉儲配送中心……他們的落子布局已經明確告訴市場，農村電商微商大有可為。
但與此同時，扎到農村電商微商的大池塘里，陷阱也不少。農村電商微商的發展，需要考量兩個基礎條件的發展程度。第一是物流水平。當前的物流水平，尤其是在農村，最多也就是一個“矮腳虎”，“神行太保”的能力還只是一個傳說。“十三五”規劃提出未來五年中國計劃實施的100個重大工程及項目中，“實現村村直接通郵”是其中一項，意味著農村電商發展正在解決“最后一公里”的難題。中央“一號文件”也多次提及農村電商發展的基礎設施建設，如完善跨區域農產品冷鏈物流體系，實施“快遞下鄉”工程等。可見，農村電商發展幾年來還處在跑馬圈地、夯實基礎的階段，物流行業在農村尤其是我盟這樣的邊遠地區能發揮出多大的能量，還需持續觀察并分析判斷。
第二是商品“上行”和“下行”的共同發育。對農村電商來說，或許商品“上行”才是農村電商能否真正發揮效用、蓬勃發展的核心。農村將會成為一個龐大的消費市場不假，但農村也是一個龐大的供給市場，農村電商能活下去、活得好，更大程度在于農村提供的產品能否通過互聯網推廣出去，農村真正需要的生產生活資料和技術服務能否通過互聯網買進來。“互聯網＋農村”無疑是農村生產方式的巨大革命，從農產品、農業生產資料流通，到農業技術和農村生活服務流通，這個市場沒有活躍起來，農村電商就難以擺脫過去簡陋單一的“淘寶村”模式。這也就不難理解，為什么在前兩年涉農電子商務中，只有1％盈利、4％持平，卻有7％嚴重虧損、88％略有虧損的實際情況存在。
要趕上農村電商和微商的特快列車是一件好事，但前提是要在這片競爭的海洋里先活下來，然后才能想辦法活得更好。能否抓住機遇，對所有看好“互聯網＋農村”的阿拉善人來說，好戲才剛剛開始。
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