呼倫貝爾：放大冬運效應 開啟文旅發展新篇章呼倫貝爾
2月27日，第十四屆全國冬季運動會在呼倫貝爾市落幕。在“辦好一個會，提升一座城”的思想指引下，呼倫貝爾交出了一份圓滿的答卷。
閉幕式上，遼寧省接過冬運會會旗，也標志著呼倫貝爾進入了“后冬運時代”。如何利用大型賽事影響，進一步提升文旅產業的發展？怎樣接續“十四冬”帶來的熱度效應？成為呼倫貝爾面臨的新課題。
采訪過程中，答案漸漸清晰，呼倫貝爾逐步放大冬運效應，借力“十四冬”全面破圈、出圈，持續在文旅產業上發力。
“您好，我能幫您嗎？”賽場外，“十四冬”城市志愿者正在為市民及游客提供服務，以城市志愿者為代表的志愿服務正在點燃全民參與盛會的熱情。
當地不斷激發市民群眾的接待熱情，傳導人人都是城市溫度的傳遞者、城市形象的代言人、城市美景的推薦官，讓游客賓至如歸。
呼倫貝爾市不斷豐富文旅市場，創新供給。圍繞“冰雪文旅＋”等領域開發新產品、推出新業態、打造新場景，冰雪那達慕、鳳凰山藍莓冰雪藝術節等新產品。
以“喜迎十四冬”為主題，呼倫貝爾舉辦了“冰雪那達慕”“冬季英雄會”“冷極馬拉松”“中俄蒙國際冰雪節”等冰雪文化運動旅游主題系列活動25場，直接參與人數22萬余人次，輻射帶動市民游客近200萬人次，全網曝光量超2億次。
“這里街道整潔，服務周到，天氣很冷但人很熱情。”福建游客王鑫說。
為營造一流辦賽環境，呼倫貝爾市堅持揚優勢、補短板、強弱項的發展導向，投入近2.1億元完善景區、滑雪度假地、休閑街區等冬季旅游設施，推進根河冷極村旅游建設（一期）、扎蘭屯金龍山滑雪場改造、牙克石鳳凰山滑雪場等景區改造提檔升級，在呼倫貝爾中心城區建造31處雪雕供游客打卡。
同時，當地因地制宜開發適合在冬季進行的藝術展覽、非遺體驗、沉浸式演出、國風國潮等專題活動。春節期間圍繞“游龍御馬迎新春，歡歡喜喜過大年”共舉辦107場活動，其中中心城區舉辦21場活動；2月24日元宵節當天共有9場活動，涵蓋了第十四屆全國冬季運動會主題油畫作品展、呼倫貝爾古城沉浸式巡游活動、第一屆呼倫貝爾古城廟會活動、“美麗家鄉”哈薩日組合專場音樂會、“歡樂十四冬，正月十五月正圓”博物館奇妙夜系列活動等，以廣大游客市民喜聞樂見的形式講好呼倫貝爾故事，豐富游客市民的文化生活。
這個冰雪季，呼倫貝爾文旅市場一組數據格外亮眼。2023年11月至2024年1月，呼倫貝爾全市接待國內游客323.99萬人次，按可比口徑同比增長116.4%；實現旅游收入42.07億元，同比增長171.95%；全市文旅市場主體增加152家，同比增長16%，冬季開門營業的旅游市場主體首度達到449家，同比增長123.3%。
“十四冬”文旅市場的火熱，不只停留在賽事期間。按照“辦好一個會，提升一座城”的目標，呼倫貝爾正在穩步走好全域、全季、全業旅游發展的路子，把冰雪旅游作為四季均衡發展的重點和拉動消費的基礎，著重發揮冰雪賽事和民俗文化的獨特優勢。
呼倫貝爾市提出，在全域上見實效，多部門聯動，完善全域范圍內的公共服務需求，實現旅游公共服務一體化；在全季上做文章，讓呼倫貝爾四季皆美景轉化為四季產品；在全業上下功夫，調動各單位各部門共同開啟寵客模式，切實推動冬季旅游宣傳營銷提檔升級。
“十四冬”給呼倫貝爾文旅帶來新的發展機遇，后“十四冬”時期，將如何系統規劃文旅產業長遠的發展，這是呼倫貝爾的新思考。
呼倫貝爾市文化旅游廣電局黨組書記、局長臧著強表示，后“十四冬”時期，呼倫貝爾將在全域全季全業旅游發展理念和全民健身戰略引領下，堅持體旅融合，將冰雪主題的場館設施打造成休閑運動基地、旅游觀光基地、文旅體產業融合集聚地。（記者 李玉琢 通訊員 張梁誠 包艷梅）
[責任編輯：段麗萍]
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